盡快克服會議市場存在的問題

　　近年來，我國高端少數群體與中低端多數群體消費結構矛盾正逐步通過調整產業結構得以解決，而屬于會議產業的消費性會議總是集中在“三高”人群的消費定位上。

　　從社會階層“塔”型結構上看，“三高”(即職務高、收入高、學歷高)人群在“塔”型高端，高端人群的會議消費遠大于“塔”的中低端人群的會議消費，這種現象似乎有一定的客觀性。在西方，服務產業發達的國家幾乎都是高收入國家。而我國不僅人均收入較低，兩級差距也比較大，“塔”型結構明顯。在消費理念上，西方人的消費欲望膨脹而儲蓄卻在低位徘徊，而我國的情況與它們恰恰相反，按照發達國家發展服務產業的模式走，把會議消費重點放在高收入人群上，顯然不符合國情。

　　我們需要有一個清醒的認識，盡快克服會議市場存在的缺陷和問題。其主要問題是：

　　一是會議策劃進入了誤區。很多人認為，參會人員層次越高、酒店星數越多，會議越顯檔次、越能吸引人。會議策劃基本上是圍繞高端人群的需求而定，這樣不僅高額的收費限制了市場空間，而且把高端產品與高端人群劃上了等號。單一的會議市場目標，使滿足中低端人群需要的質量好、規模大、覆蓋廣的品牌會議發展緩慢。

　　二是有限的產業資源難以保障高端會議的質量和市場擴張。各種高端論壇、研討、高峰會內容雖在不斷深化，但因會議名稱不盡相同、內容基本一樣，很容易出現會議“撞車”現象，使得會議運作風險加大。而消費對象總是在所謂專業會員圈子里轉，使一些領導、企業家、專家學者整天忙于“會海”之中，影響了自己單位的正常工作。有媒體透露，有些教授和領導經常坐飛機到處開會，總在空中呆著，很少下來研究問題和解決問題。

　　三是直接消費型會議受權利干預大。一些企事業單位的會議，遇到有職工參與的會議，一般在單位會議室召開，采用傳統的會議形式。而企業領導們開會就選擇在酒店或賓館，采用消費型會議形式，這種現象值得警惕，因為它很容易形成借用特殊權力享受會議消費，使會議消費滋生腐敗。所以，區分會議屬性十分重要。

　　擴展會議市場推動產業升級

　　從會議產業發展的新特點看，2009年我國會議在全球金融危機的影響下，由于企業經營難度加大，錢不好掙，高收入群體也捂緊了自己的錢袋子，生產者仍習慣看什么產品貴就生產什么產品，消費者卻是什么便宜就買什么。于是，定位在高端消費群的會議項目經營十分困難。以市場化運作會議的角度分析，促進中低端人群消費的會議，更適合我國會議向消費產品的轉變，因為中國的一舉一動都是在龐大的人群規?；A上進行的。

　　30年前，我國住房、汽車、通信基本上還是“三高”人群享有率高。但當它的消費群面向中低端大眾群體后，豪華公車減少了、小型私車增多了、福利分房取消了、小型商品房增多了，中國中低端消費群的購買欲望也被調動起來了，產業結構得以不斷調整和升級。就是在金融危機的影響下，汽車產業和房地產仍保持強勁的發展勢頭。事實上，隨著我國經濟轉型、會議消費結構的變化，很多城市的發展目標不再選擇耗能大和污染嚴重的產業，而是選擇會展業，政府也加大了投資。

　　據業內人士透露，2009年中小城市的會議市場非?；钴S，去除大城市國慶大型活動的“擠出效應”影響，一個重要原因是中小城市的會議成本低，適合中低端會議消費群的消費承受力。另外，在文化產業的帶動下，很多會議通過唱、讀、講、談等形式，更趨于大眾化、通俗化、具體化的新特點，深受中低端消費群的歡迎。

　　從我國未來社會階層結構呈“橄欖”型趨勢看，由于城鄉居民收入和文化水平的不斷提高，他們的會議消費需求也將不斷增長。只要有更多的適合中低端人群消費的會議產品，老百姓并不差錢。以城鄉居民的婚慶活動、節日聚會變化為例，以前城鄉居民婚慶、聚會總是在自己家里辦，而隨著人們生活水平的日益提高，人們的消費觀念也發生了改變：上酒店消費不再是一種奢華，而是一種享受。據統計，我國婚慶消費每年上漲速度為10%至15%，節慶消費增長26.1%。還有，與會議結合緊密的城鄉居民的旅游、文化、休閑等消費也在逐年增長。會議作為一種多樣性強并與相關產業易結合的產業，完全可以在中低端會議消費群中闖出一片天地。

　　當然，我們不能否定“三高”人群參會的必要性。一些權威性、專業性、國際性強的會議，有很大的高端人群市場需求。不要把政府補貼的會議和民間投資的會議局限在“三高”人群的消費中，讓有錢人反倒不花錢開會，這樣的會議策劃還有什么市場意義。另外，要發揮“三高”人群的會議消費對中低端人群的帶動性和融合性作用，滿足不同層次和多元化的需求，統籌資源，和諧發展?？傊?，會議產業的千軍萬馬不要走高端消費的獨木橋，一切應從國情出發，把擴展市場的眼光投向中低端消費群，以推動會議產業結構的調整和升級。